Die Art, wie Patienten nach Gesundheitspraxen suchen, verändert sich. Neben Google und Bing treten zunehmend KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity und Google Overviews in den Vordergrund. Diese Systeme liefern nicht nur Links, sondern komplette Antworten – oft ohne dass der Nutzer noch auf eine Website klickt.
Für Gesundheitspraxen bedeutet das:
SEO allein reicht nicht mehr. Wer sichtbar bleiben will, braucht auch GEO.
SEO (Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass Ihre Praxis in der Google-Suche erscheint, wenn Patienten klassische Suchanfragen stellen:
„Physiotherapie Rückenschmerzen Stadt“
„Ergotherapie Kinder Stadtteil“
„Heilpraktiker CMD Behandlung“
Wichtige SEO-Bestandteile:
technische Optimierung (Mobil, Ladezeiten, SSL)
klare Seitenstruktur
aussagekräftige Leistungsseiten
Blogartikel zu Behandlungsthemen
Google-Unternehmensprofil
regionale Keywords
Ziel: möglichst weit oben in der Google-Ergebnisliste stehen.
GEO (Generative Engine Optimization) sorgt dafür, dass Ihre Praxis in den Antworten der KI überhaupt auftaucht.
Denn KI-Systeme arbeiten anders als Google:
sie liefern keine Linkliste
sie geben fertige Empfehlungen
sie nennen konkrete Praxen, wenn die Inhalte passen
Relevant ist nicht mehr nur das Ranking, sondern ob Ihre Praxis erwähnt wird.
GEO bewertet:
Expertise
fachliche Inhalte
FAQ-Strukturen
Bewertungen
klare Spezialisierungen
vollständige Online-Profile
Ziel: von der KI empfohlen werden, wenn Patienten Fragen stellen.
| Thema | SEO | GEO |
| Ziel | Ranking in Google | Erwähnung in KI-Antworten |
| Arbeitsweise | Linkliste | fertige Antworten |
| Inhalt | Keywords, Struktur | Expertise, fachliche Tiefe |
| Technik | Mobil, Speed, Sitemap | saubere Daten & klare Inhalte |
| Einflussfaktoren | Onpage/Offpage | E-E-A-T, Bewertungen, Präzision |
KI-Systeme ziehen Informationen aus mehreren Quellen:
Website der Praxis (wichtigste Quelle)
Google-Unternehmensprofil
Bewertungsplattformen
Social-Media-Profile
Presse und externe Erwähnungen
86 Prozent der KI-Zitate stammen aus Quellen, die Praxisinhaber selbst kontrollieren.
Wer Inhalte liefert, wird gesehen. Wer keine liefert, bleibt unsichtbar.
Trend Nutzung von Google-Suche (Linkklicks) vs. KI-Suche/KI-Antwort in Deutschland 2020–2026 (fiktive, illustrative Daten)
Jede Leistung sauber erklärt:
Was wird gemacht?
Für wen ist es geeignet?
Welche Beschwerden werden behandelt?
Wie läuft die Behandlung ab?
Diese Seiten liefern Google Ranking-Signale und geben der KI klare fachliche Orientierung.
Fragen, die Patienten regelmäßig stellen:
„Was muss ich zum ersten Termin mitbringen?“
„Wie lange dauert eine Behandlung?“
„Was übernimmt die Krankenkasse?“
„Was ist manuelle Lymphdrainage?“
FAQ sind ideal für Google Featured Snippets und KI-Auszüge.
Je spezifischer, desto besser:
„Was hilft bei Schulterschmerzen?“
„Physiotherapie nach Kreuzbandriss – was ist wichtig?“
„Wie funktioniert Ergotherapie bei Kindern?“
Diese Inhalte werden besonders häufig von KI ausgelesen.
Echte Bilder statt Stockfotos:
Team
Praxisräume
typische Behandlungssituationen (rechtlich sauber)
Authentische Signale stärken Vertrauen – für Nutzer und KI.
Mindestens 20–100 Bewertungen wirken:
glaubwürdig
regional relevant
vertrauensbildend
Google-Bewertungen beeinflussen sowohl SEO als auch GEO massiv.
Eine Praxis-Website muss technisch in Ordnung sein:
mobil optimiert
schnelle Ladezeiten
SSL aktiviert
korrekt strukturierte Überschriften
klare Navigation
strukturierte Daten für LocalBusiness
robots.txt & XML-Sitemap vorhanden
Suchmaschinen und KI-Systeme müssen Inhalte problemlos auslesen können.
Gezielte Maßnahmen:
lokale Landingpages pro Stadtteil oder Ort
vollständiges Google-Unternehmensprofil
regelmäßige Beiträge im GBP
Erwähnungen auf Drittseiten (Ärzte, Vereine, lokale Netzwerke)
Für KI besonders wichtig: lokale Relevanz.
klare Sprache
medizinisch korrekt
gut strukturiert
patientengerecht erklärt
Erfahrung zeigen
Expertise sichtbar machen
Autorität durch Bewertungen stärken
Vertrauen durch klare Informationen fördern
Leistungen eintragen
Bilder hochladen
Öffnungszeiten aktuell halten
regelmäßig neue Beiträge posten
typische Patientenfragen beantworten
Behandlungsschwerpunkte erklären
Beschwerden verständlich beschreiben
Mobiloptimierung
Ladezeiten verbessern
strukturierte Daten ergänzen
aktiv um Feedback bitten
jede Bewertung beantworten
neue Bewertungen regelmäßig aufbauen
GEO-optimiert vs. nicht GEO-optimiert in Bezug auf Sichtbarkeit & Klickrate (fiktive, illustrative Daten)
Die Suche verändert sich. Neben Google gewinnen KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google Overviews massiv an Bedeutung. Sie liefern nicht mehr nur Links, sondern fertige Antworten; oft mit konkreten Praxisempfehlungen. Gesundheitspraxen brauchen deshalb sowohl SEO als auch GEO, um sichtbar zu bleiben.
SEO sorgt für gute Platzierungen in den klassischen Suchergebnissen.
GEO sorgt dafür, dass eine Praxis in KI-Antworten erwähnt, zitiert und empfohlen wird.
Entscheidend für Sichtbarkeit in beiden Bereichen sind:
klare Leistungsseiten
gut strukturierte, fachlich richtige Inhalte
FAQ-Bereiche zu typischen Patientenfragen
ein vollständiges Google-Unternehmensprofil
technische Sauberkeit der Website
regelmäßige Bewertungen
regionale Relevanz über lokale Signale
Die KI greift vor allem auf Inhalte zu, die Praxisinhaber selbst kontrollieren; Website, Google-Profil, Blog und Bewertungen. Praxen, die ihre Inhalte strukturiert aufbereiten, sichern sich Sichtbarkeit in Google und KI-Antworten und werden häufiger empfohlen.
Hier schreibt: Harald Heckmann – Seit 2006 Experte für moderne Websites
Ich unterstütze Physiotherapiepraxen und andere Gesundheitspraxen dabei, ihre Website zu einem echten Entlastungs-Tool zu machen; mit klaren Strukturen, schneller Online-Terminbuchung online und smarten Chatbots für häufige Anfragen. So reduziert man Telefonstress, gewinnt gezielt neue Patienten & Bewerber und schaffst mehr Ruhe im Praxisalltag.
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SEO optimiert Ihre Website für klassische Suchmaschinen wie Google. GEO optimiert Ihre Inhalte so, dass KI-Systeme wie ChatGPT oder Google Overviews Ihre Praxis in ihren Antworten erwähnen und empfehlen. Beides zusammen sorgt für Sichtbarkeit in Suche und KI.
KI-Systeme liefern zunehmend fertige Antworten statt nur eine Linkliste. Wenn Patienten dort nach Empfehlungen fragen, werden nur Praxen genannt, deren Inhalte klar, fachlich korrekt und gut strukturiert sind. GEO sorgt dafür, dass Ihre Praxis eine dieser Empfehlungen wird.
KI-Systeme werten verschiedene Quellen aus, vor allem Ihre Website, Ihr Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, Fachartikel und öffentliche Profile. Zitiert und empfohlen werden Praxen, die gut erklärte Leistungen, klare Inhalte, positive Bewertungen und eine erkennbare Spezialisierung vorweisen.
Optimieren Sie Ihre Website auf klare Leistungsbeschreibungen, FAQ-Bereiche und Blogartikel, pflegen Sie ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und sammeln Sie regelmäßige Bewertungen. Eine saubere technische Basis und gut strukturierte Inhalte sind die Grundlage, damit KI-Systeme Ihre Praxis verstehen und empfehlen.
Besonders wichtig sind ausführliche Leistungsseiten, FAQ-Sektionen zu typischen Patientenfragen, spezialisierte Blogartikel zu Beschwerden und Therapieformen sowie regionale Informationen. Je konkreter und strukturierter diese Inhalte sind, desto besser können KI-Systeme Ihre Praxis einem Thema und einer Region zuordnen.
Ja, Bewertungen sind ein starkes Vertrauenssignal für Nutzer und KI. Praxen mit vielen aktuellen, überwiegend positiven Rezensionen wirken glaubwürdig und werden häufiger empfohlen. KI berücksichtigt sowohl die Anzahl als auch die Tonalität der Bewertungen, wenn sie Anbieter vergleicht.
Durch KI-Antworten und Funktionen wie Google Overviews erhalten Nutzer die wichtigsten Informationen direkt auf der Ergebnisseite. Viele Fragen werden beantwortet, ohne dass ein Klick auf eine Website nötig ist. Dieses Suchverhalten wird als Zero-Click-Search bezeichnet und nimmt zu.
Richten Sie Ihre Inhalte so aus, dass sie als Grundlage für KI-Antworten dienen. Klare Texte, FAQ-Strukturen, gut erklärte Leistungen, regionale Signale und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil erhöhen die Chance, dass Ihre Praxis in den Antworten genannt wird, auch wenn weniger direkte Linkklicks stattfinden.
Wichtig sind eine mobil optimierte Website, schnelle Ladezeiten, ein gültiges SSL-Zertifikat, saubere Überschriftenstrukturen, eine XML-Sitemap, eine korrekte robots.txt und strukturierte Daten für lokale Unternehmen. Diese technische Basis hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, Ihre Inhalte zuverlässig auszulesen und richtig einzuordnen.
Viele bestehende Inhalte lassen sich weiterverwenden, müssen aber oft überarbeitet werden. Entscheidend ist, dass sie klar, vollständig und gut strukturiert sind. Sehr allgemeine oder knappe Texte reichen für GEO nicht aus. Ergänzen Sie fehlende Informationen und bauen Sie typische Fragen und Antworten sichtbar ein.
SEO-Effekte bauen sich meist über mehrere Wochen und Monate auf. GEO kann einzelne Inhalte teilweise schneller in KI-Antworten bringen, wenn sie gut strukturiert und relevant sind. In beiden Fällen ist Kontinuität wichtig. Regelmäßige Aktualisierung und Erweiterung der Inhalte führt langfristig zu stabiler Sichtbarkeit.
Grundlegend sind gut aufgebaute Leistungsseiten, ein klarer Über-uns-Bereich, FAQ-Sektionen, mehrere fachliche Blogartikel, ein vollständiges und aktuelles Google-Unternehmensprofil sowie mindestens 20 bis 50 echte Bewertungen. Diese Elemente sind die Basis, damit Ihre Praxis in Google, Google Overviews und KI-Antwortsystemen zuverlässig erscheint.
